Utilizando tipos de correspondência para as palavras-chave da sua campanha é possível especificar a forma como os usuários irão interagir com os seus anúncios, mostrando assim anúncios mais relevantes. Desta forma é possível, também, manter um controle mais detalhado dos interesses dos usuários e como resultado obter insights interessantes que podem auxiliar na tomada de decisões estratégicas na sua campanha.